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深圳报业集团党组书记、社长丁时照在“精准传播·话语构建”主题沙龙中发言，分享了对国际传播如何实现高质量传播的看法。
“今天沙龙的话题是精准传播·话语构建，我觉得好的问题往往本身就藏着好的答案。”丁时照认为，精准传播是方式方法，话题构建是内容定位，有好的方法、好的内容，才能有好的传播。
在他看来，当前国际传播还存在不少问题，比如内外失衡、“遍撒胡椒面”“胡子眉毛一把抓”等，他认为，这与大家对国际传播比较陌生有很大关系，导致很多问题没有深究细研，这就产生了一个“低效传播”现象。这是当前国际传播遇到的一个问题。
互联网是全知全能的，但是传播中不能做到面面俱到。那么什么才是高质量传播？他认为，这就需要做到价值传播和有效传播。一方面，价值传播看起来最难，但更应该理直气壮，把“和平、发展、公平、正义、民主、自由”这种人类共同的价值观进行传播，这是阻力最小，见效最快的、影响最深远的，另一方面，要进行“快乐传播”，让有意义的事变得有意思起来。他说，国际传播不是上课，不是传达文件，不是高考，因此“好感传播”“快乐传播”显得特别重要。“我们有一个成语叫做‘近悦远来’，但我觉得在传播中，应该叫‘近悦近来，远悦远来’，只要做到了精准传播，大家高兴，一定能达到有效传播。”
谈及高质量进行国际传播的实践思路，丁时照补充道，如果更多采用和平传播的姿态和心态，可能更能让大家真正地接受传播内容。
(深圳报业集团记者 冯进容 林咪玲)
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