在当今社会，品牌成为身份的象征，产品品牌的符号意义，成为消费者产生购买欲望的主要原因之一。因此，市场对品牌的需求渐趋提高，品牌之间的竞争也日益加剧，这不仅要求品牌产品要具有使用价值，更要求产品创意体现出更加丰富的美学意义和文化内涵。在经济全球化时代，各类品牌企业争奇斗艳，想要品牌长久立足于市场经济中，就需要通过优秀的设计创意，提升人们对品牌的忠诚度与认可度，以此提升品牌在市场中的竞争力。
“为人的设计”是品牌的灵魂
(资料图片仅供参考)
优良的设计是品牌得以延续的基础，以“为人的设计”为出发点，是真、善、美相统一的设计。品牌想要立足于市场中，在消费者心中建立良好形象，就离不开最基本的“为人的设计”。所谓“为人的设计”，就在于以人的需求作为设计的要点，将这种设计理念物化在产品之中。否则品牌设计形式只是浮于表面，没有功能作为支撑，这样的产品最终只能被消费者抛弃，品牌在市场中也会面临淘汰的境地。
关于这一点，波兰家具品牌Lightovo表现颇佳，设计者考虑到人们喜欢在床头放置几本自己喜爱的书籍，或者摆放一些花草以净化空气，于是推出了一款能够摆放花卉的灯具。它不仅可以放在桌上，也可以当作吊灯使用，金属灯罩下方连接着一个玻璃罩子，两边各有一个小洞，通过它可以塞入不大的花草，浇水也十分方便。灯具造型简洁，适用于各种居家环境，温暖的灯光与绿意盎然的植物相结合，让空间增添了清新自然的氛围。这款灯具获得了广大文艺爱好者的推崇与喜爱，引领了清新自然的家具风潮，从而进一步延续了Lightovo在家居设计市场中的地位。
设计过程是品牌对象符号化的过程。现代产品的艺术设计，总是针对特定的消费群体。随着人们消费层次的逐渐提高，消费行为也有了象征性表现。
设计成为一种符号意义的系统行为，在这一意义上，产品的艺术设计所完成和创造的就不仅仅是它的使用价值，而是通过品牌、标志，赋予产品自身的品质形象。鲍德里亚认为：“在今天的消费过程中，没有人处于纯粹和孤立的商品购买和使用关系中，消费即是地位和身份的有序编码，这种编码同时就是阶层划分。”对于品牌而言，设计本身赋予产品以符号性和象征价值，使产品成为一种象征身份的消费。在产品设计中不仅要关注使用价值的实用功能，还要关注精神价值背后的产品符号功能，在未来设计中，这一功能将会继续被强化。
文化素养是品牌设计的基石
文化是人类活动的各种方式和产品的总和，包括物质生产、精神生产和艺术生产的范围。设计中所蕴含的文化素养，能够为设计师树立积极、正面的视觉形象，它在市场中扮演着助推者的重要角色。品牌的文化底蕴决定了品牌的成就，优秀的品牌所体现的社会角色、所传达的教育功能，是人们的精神食粮，甚至能给人无限的动力，优秀的品牌设计不仅能够指引品牌正确的发展方向，而且能使企业具有强大的竞争力。
设计者本身的文化素养也是品牌文化的基石。深厚的文化素养不是一朝一夕能够养成的，从文化的素养转化为设计能力，也需要苦练内功、创新意识。产品功能与形式结合，同样需要重视产品的选材与工艺的制作，在材料运用时，材料之间的相互碰撞互补，也会使产品带给消费者不一样的感受。“盖娅传说·熊英”的成功就是立足传统文化的创意创新。以《木兰辞》为灵感的刺绣纹样、江南园林建筑元素风格的融入，将中国文化完美地融入服饰中，塑东方之大气，承中华古典之韵，体现出东方古典之美。通过对中国传统意境的表达，使这一品牌在市场同质化竞争中脱颖而出。
品牌创意使设计艺术化与个性化。品牌之间的竞争，使产品的艺术设计，超越了功能设计的限制，促使设计趋于艺术化与个性化。品牌想要长久立足于市场之中，就需要与众不同的设计，为品牌建立一个外在的显著形象。具有非凡的创意、艺术化的特质的设计，更能够具有消费的象征价值和符号价值。毛巾美术馆ICHIHIRO品牌便是一个典型案例，它所推出的每一款毛巾都堪称艺术品：从颜色、图案到材质，都与市面上常见的毛巾品牌有所不同，颜色丰富鲜艳的卡通图案让人仿佛回到童年时代，品牌甚至为客户提供特别的刺绣服务，绣上顾客的名字，使毛巾成为其个人专属。定制化的服务使毛巾美术馆赢得了消费者的推崇，使其在中国拥有120多家门店，无论是快节奏的大都市，还是安静的小巷子，都能够看到毛巾美术馆充满艺术气息的店铺。
现代生活更注重设计美学，大众开始在方方面面中追求生活之美。但是在快餐式消费的影响下，产品设计的周期被缩短，好的设计是需要精雕细琢的，只有经过深思熟虑的设计，才能够经受住时间的考验。因此，品牌在注重创新设计的同时，要立足“为人的设计”，注重品牌的文化内涵，不能一味地追求速度与利益。
品牌的长远发展离不开设计创新
近年来，越来越多的品牌异军突起，跻身市场，参与竞争。能够立足于世界的品牌，往往是独特且优良的产品，有着完美的品牌建构和完美的市场营销，这样的品牌才能在激烈的市场竞争中，保持良好的品牌形象和理想的市场占有率。要创立品牌形象，提升品牌价值，在品牌和产品的构建中，丰富品牌内涵，提升品牌影响力和认知度，自然离不开设计的作用。
优秀的品牌设计能够突破时空、语言、民族的界限，将产品的功能和品牌的精神，用最直观的视觉形象，准确地传递给消费者，满足人们对美好生活的需要，潜移默化地从观念上影响人们对品牌的认可度。因此，想要设计出经久不衰的品牌，设计师需要时刻保持清醒的头脑，用理性的思考，从不同的角度审视、探索，注重对优秀传统文化的发掘，立足消费者的实际需要，赋予品牌艺术化、个性化的符号象征意义。设计要做到与时代和国际接轨，完美地诠释品牌的理念、定位和精神，要便于记忆和识别，才能在众多品牌中脱颖而出，从而建立消费者信赖的品牌。
设计成就品牌，从产品到服务、细节，再到品质、工艺都离不开设计的作用，品牌通过设计赢得经济市场，创造品牌效应，而这种品牌效应，在吸引消费者的同时，也能提高产品的利润值。因此，设计创新是一个品牌的起始力，也是品牌长远发展的恒久力量。
（作者单位：东华大学服装与艺术设计学院）
