A/B测试产品可以说是企业科学决策的基础“设施”，能够帮助企业快速迭代产品。
(资料图)
在字节跳动，每一个产品功能上线前，都会先在火山引擎A/B测试产品DataTester上进行小流量验证，结合业务逻辑对结果的分析理解策略生效过程，而后再对方案进行修正、尝试创新，推动整个产品和业务的持续迭代。
抖音上，早期有一个功能“弹幕”功能设想，目的是强化熟人社交的互动性，产品团队希望围绕熟人社交进行功能拓展，以激励用户多看视频、多发作品。
产品团队借鉴长视频的弹幕功能提出了一个想法——在抖音短视频中增加弹幕互动的功能，当用户观看熟人（好友）的短视频作品时，该视频的相关评论通过弹幕的形式展示，让用户有更多的互动机会并感受互动的快乐。
这个功能设计初衷是很好的，但它对于产品所带来的影响是正向还是负向，需要通过A/B实验进行评估验证。DataTester就帮助团队快速试错，避免了不合适的功能上线后为产品带来的负向影响。
如图所示，该团队在DataTester中设计了这样一个实验：
● 图一是对照组，产品界面维持抖音原样，没有弹幕功能。
● 图二是实验组1，由于弹幕功能对抖音而言是大型改动，会直接影响产品主界面布局，所以产品团队在实验组1中做了一个激进的尝试，他们将视频的文字描述区域全部去掉，替换为弹幕互动功能；与此同时，为了界面的美观简洁，将抖音右侧原本的互动区收入了“更多”的按钮中。
● 图三是实验组2，为了减少产品改动过大对用户带来的不确定影响，这个版本的产品设计保留了产品原有的互动等其他功能。
从DataTester的实验结果数据看，两个实验组的互动率确实有着显著提升，达到了功能设计时“提升互动率”的初衷。但观察新方案对抖音大盘核心指标影响时发现，这个功能对抖音整体视频的浏览量、用户投稿率、用户整体留存率均有负向影响，上述指标均出现了不同程度的下降。A/B实验清晰地表明，这个功能虽然能提升抖音的互动率，但却不利于用户的整体使用与留存。因此这个看上去很好的改动并未在抖音全量上线。
之后，抖音围绕弹幕类的产品优化探索并未停止，通过更多次的假设与A/B实验验证，这个功能后来加入了抖音的个人页位置中。当它被放在了恰当的位置，也能为产品的指标带来正向的提升。从这个案例中也可以看到，DataTester起到了帮助业务实现科学决策的能力，业务能够大胆创新的同时，也能科学验证每次创新是否真正有效。
像这样的A/B实验，在字节跳动已经开启了150多万次，每天都有2000多个新的实验上线，在DataTester上同时运行的实验有3万多个。
作为字节跳动内部使用多年的 A/B 测试平台，DataTester有支持多种复杂A/B实验的能力和科学的分流能力。它能够深度耦合推荐、广告、搜索、UI、产品功能等多种业务场景需求，为业务增长、转化、产品迭代，策略优化，运营提效等各个环节提供科学的决策依据。目前，火山引擎DataTester已经对外服务了美的、得到、凯叔讲故事等在内的上百家标杆客户，将成熟的 " 数据驱动增长 " 经验赋能给各行业。（作者：吕紫）
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